興義爆款小程序的三種裂變方式

2020-01-21 | 發(fā)布者: | 點擊: 95182

摘要:

一、朋友圈裂變

事實證明：只要轉(zhuǎn)發(fā)給朋友圈的內(nèi)容能讓觀眾看到亮點的價值，就會很快達到裂變效應。特別是微信推出朋友圈廣告功能以來，隨著小程序界面能力的不斷提升，更多的小程序運營商可以看到朋友圈裂變的潛力。

二、主動裂變

一次成功的營銷活動不僅能在短時間內(nèi)獲得眾多用戶，而且能達到品牌推廣、產(chǎn)品銷售等目的。

然而，營銷活動的規(guī)劃和實施并不是一個“拍腦袋”的解決方案，需要通過大量的初步研究進行總結(jié)和評估。另外，還必須依據(jù)主題活動的不一樣環(huán)節(jié)，從內(nèi)容具體指導、社會輿論管理方法、數(shù)據(jù)監(jiān)測等層面制訂實際的實施意見，保證主題活動關(guān)鍵環(huán)節(jié)的順利開展，進行精準引流和排水管道的閉環(huán)控制。

說到營銷活動的典型例子，淘寶的雙11活動無疑是最具代表性的。從活動前的預熱、活動期間的數(shù)據(jù)監(jiān)控、活動后的全面恢復，雙11的營銷活動策劃形成了完善的績效體系，成為商家和用戶一年一度的“盛典”。

雖然“雙11”營銷活動的首要地位并不是建立在小節(jié)目的基礎(chǔ)上，但它仍然可以為社會電子商務(wù)背景下的小節(jié)目裂變提供很多借鑒。

三、功能裂變

如果營銷團隊的“軟實力”依賴營銷活動來完成小項目的裂變測試，那么功能裂變就是一場“硬仗”。

自2017年第一批小節(jié)目上線以來，微信無疑對小節(jié)目“寄予厚望”。它不僅提供了大量的流量接口，還為小程序開發(fā)了大量的營銷功能，為小程序的交流提供了更多的便利。

具體表現(xiàn)如下：

以小程序代碼的形式，一鍵好友或朋友圈，使分享路徑更加直接便捷；以群拼、發(fā)行、團購、秒殺等為代表的功能，成為小程序裂變和溝通的強大助推器。平多多被稱為“討價還價功能中的斗士”和“裂變游戲中的極端玩家”，是利益裂變模式的典型代表。經(jīng)過各種低價團購、0元秒殺等產(chǎn)品形態(tài)，品多多充分利用用戶心理，一石二鳥地完成了新舊兩款。

可以看出，只要小程序產(chǎn)品符合優(yōu)秀的要求，未來，所有與微信相關(guān)的、具備共享條件的方式，都將成為小程序快速裂變、資金爆炸的沃土。

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