做推廣營(yíng)銷(xiāo)這么多年了，每一年對(duì)品牌推廣的了解都比上一年更為刻骨銘心，也愈發(fā)感覺(jué)推廣營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上實(shí)際上是一件非常簡(jiǎn)單的事兒，正應(yīng)了這句話：大道易簡(jiǎn)，知易行難。越累做的事兒，實(shí)際上越簡(jiǎn)易，而越簡(jiǎn)易的事兒，通常越累做。
針對(duì)推廣營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)階段我的認(rèn)知能力是搞好下邊這個(gè)方面就就行了：內(nèi)容和渠道
1 內(nèi)容
內(nèi)容的普遍方式是文本、照片、視頻、聲頻，做推廣營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上就是說(shuō)作出能吸引住到客戶的內(nèi)容，推廣到適合方式，推廣營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)控制就告一段落，是否覺(jué)得非常簡(jiǎn)單，對(duì)了，營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)際上就這樣簡(jiǎn)易。
可是作出觸動(dòng)民心的內(nèi)容并不易。日常生活有三百六十行，阿里巴巴網(wǎng)上的產(chǎn)品品種有幾百幾千萬(wàn)只，即便是一樣種類(lèi)的商品，應(yīng)對(duì)的消費(fèi)群不一樣，作出的內(nèi)容都是不一樣的。
因?yàn)槲覀冏鰻I(yíng)銷(xiāo)推廣的目的只有一個(gè)：賣(mài)貨。虛無(wú)縹緲的文案如果帶貨不及媽媽我要吃烤山藥好，那么做高大上的文案有何用？
聽(tīng)說(shuō)是能獲獎(jiǎng)，反問(wèn)一句，獎(jiǎng)杯能當(dāng)工資發(fā)嗎？
現(xiàn)在短視頻帶貨很火，一條15秒的視頻看完，用戶就下單購(gòu)買(mǎi)，很考驗(yàn)內(nèi)容的制作能力。
2 渠道
渠道是個(gè)坑。人們做推廣營(yíng)銷(xiāo)的難題取決于作出好的內(nèi)容且推廣到適合的方式上來(lái)，二者缺一不可。如同2個(gè)傳動(dòng)齒輪，分別再極致，假如切合不上一起，結(jié)果仍然是個(gè)大鵝蛋。方式的坑有多少呢？
還是那個(gè)問(wèn)題，產(chǎn)品的類(lèi)型很多，不同的類(lèi)型需要制定不同的文案內(nèi)容，同理，不同的類(lèi)型適合投放的渠道也不同。
拿牛奶和火鍋店來(lái)對(duì)比，宣傳的內(nèi)容都是文字加圖片，假設(shè)都投放到小紅書(shū)渠道，那么接下來(lái)引流的環(huán)節(jié)就開(kāi)始分叉了：
牛奶在網(wǎng)上或者超市都可以買(mǎi)到，可以引流到線上的商城促成下單，但是小紅書(shū)不能掛淘寶店鋪，要么自己在小紅書(shū)上開(kāi)個(gè)店鋪，要么打產(chǎn)品的名稱，讓用戶自己去搜。
最后，想輕松玩內(nèi)容和渠道，絕對(duì)并不是一朝一夕能夠練出去的，冰凍三尺非一日之寒，網(wǎng)感的培養(yǎng)，方式性子的摸清，都必須努力時(shí)間和活力的。
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2021-01-15
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